5 Wege, Social-Media-Influencer zu messen

Immer mehr Branchen profitieren von der rasanten technologischen Entwicklung und neuen digitalen Praktiken. Besonders PR- und Marketing-Experten nutzen Strategien wie Influencer Marketing, auch Influencer Relationship Management, um ihre Zielgruppe direkter zu erreichen – über Personen, denen die Zielgruppe vertraut. Dabei ist die Herausforderung, die passende Persönlichkeit zu identifizieren, die über die richtigen Social-Media-Kanäle das relevante Publikum wirklich erreicht.

Um Interessenten zur Handlung zu bewegen, das Geschäft anzukurbeln oder die Markenwahrnehmung zu erweitern, müssen die für Ihre Ziele maßgebenden Daten im Rahmen des Influencer Marketing ausgewertet werden. Zu verstehen, wie die Wirksamkeit eines Social-Media-Influencers effizient und zielgerichtet gemessen wird, ist eine der wichtigsten Disziplinen, die PR-Fachleute meistern.

Infografik Social Media

Source : Miki Vayloyan – LexisNexis

Les espions chinois font du repérage sur les réseaux sociaux

L’internet sert aussi à recruter des taupes. Les espions «recoupent différentes informations sur les réseaux sociaux, en particulier LinkedIn, pour déceler les profils susceptibles de révéler des informations stratégiques sur les entreprises ou milieux académiques où ils travaillent», dit Alain Mermoud, président de Swissintell, une association suisse de professionnels de l’intelligence économique.

Leur cible préférée? «Le cadre frustré qui vit en désaccord, voire en conflit, avec son employeur.» Les Etats-Unis, l’Allemagne et la Grande-Bretagne ont tous identifié des tentatives de recrutement sur LinkedIn menées par des agents chinois. De même que la Suisse: dans son rapport 2018, le Service du renseignement de la Confédération (SRC) constate «une activité accrue des groupes de hackers chinois à l’encontre d’intérêts suisses». Sont visées les entreprises exportatrices et les organisations internationales siégeant en Suisse.

Source : Le Temps

Faut-il interdire le ciblage politique sur les réseaux sociaux ? – Podcast

Aux Etats-Unis, plus de 250 millions de dollars ont été dépensés en publicités politiques sur Facebook ces 6 derniers mois, selon un rapport du réseau social. Débat entre Arnaud Dufour, enseignant à la HEIG-VD et Nicolas Tripet, expert en communication digitale et conseiller communal PLR à Lausanne.

Source : FORUM RTS